PLATTFORM

Onlinewerbung automatisiert sich rasant. In dieser neuen Welt liefern wir für Werbetreibende bessere Ergebnisse. Durch die Nutzung exklusiver Eigendaten und individueller Algorithmen steigern unsere Kunden die Wirkung ihrer Brandingkampagnen, gewinnen effizienter neue Interessenten und konvertieren diese besser im Retargeting. Und dieses ohne Daten und Insights mit Dritten zu teilen. Wir nennen das Private Programmatic.

Mit der NEXT AUDIENCE PLATFORM bieten wir die notwendigen Technologien für programmatisches Marketing aus einer Hand: eine echtzeitfähige Private DMP, einen state-of-the-art Private Adserver und ein Audience Dashboard.

Die Kernfunktion der Lösung liegt im Management regelbasierter Audience-Segmente auf Basis exklusiver Intent-Daten entlang der kompletten User Journey und (Wieder-) Ansprache der Nutzer mittels dynamischer Display Ads und Teaser über sämtliche digitale Touchpoints (von der eigenen Website, über Newsletter, Affiliate, Display Direct Buys bis hin zum RTA).

Dabei übernimmt die Plattform Kampagnensteuerung und Werbemittelauslieferung sowie den parallelen Aufbau eines Profile Stores. Der geschlossene Kreislauf aus Datensammlung, -analyse und Werbemittelauslieferung bietet folgende Vorteile für Werbetreibende:

  • Channel-übergreifende Optimierung von Branding-Kampagnen
  • Effizientere Interessentengewinnung durch dynamische Audience-Segmente und Identifikation der passendsten Inventarquellen und Publisher
  • Senkung des CPO durch Wiederansprache und Konvertierung von Interessenten im Private Retargeting
  • Upsell von Angeboten an Bestandskunden durch Private Offers
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PRIVATE DMP

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Die NEXT AUDIENCE PRIVATE DMP ist die zentrale Instanz, um sämtliche digitalen Datenfeeds in Echtzeit zusammenzufassen und Marketers in die Lage zu versetzen, werthaltige Audience-Segmente zu erkennen und gezielt zu bewirtschaften.Hierzu haben wir eine skalierbare In-Memory Data Store Technologie entwickelt, die zigtausende von Datenpunkten pro Sekunde zuverlässig verarbeitet und auch proprietäre Eigendaten von Werbetreibenden (wie beispielsweise CRM-Daten) integrieren kann.
Die Merkmale der NEXT AUDIENCE PRIVATE DMP im Einzelnen:

  • Serverbasierte Profilverarbeitung (In-Memory-Technologie) zur beliebigen Datenanreicherung von Profilen und Echtzeit-Aussteuerung regelbasierter Audience-Segmente
  • Integration von exklusiven CRM- und First-Party-Daten sowie Zusammenführung, Sammlung, Aufbereitung, Segmentierung und Anreicherung der Daten für ein profilgesteuertes Kampagnen-Management für den Echtzeiteinkauf (RTA) und Ausspielung dynamischer Werbemittelmotive
  • Datensammlung über eigene Domain (Beispiel: www3.meinemarke.de)
  • 2nd- und 3rd-Party Datenintegration
  • Anbindung von RTA/RTB-Inventarquellen
  • Target Discovery zur Erhöhung der relevanten Reichweite
  • Private Retargeting verhindert, dass exklusive Intent-Signale mit Wettbewerbern geteilt werden
  • Private Offers zur Ausspielung individueller Angebote
  • Recommendation Engine
  • Datenschutzkonforme Technologie: folgt den Regeln des edaa und e-privacy-Gütesiegels

PRIVATE ADSERVER

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In unserer bewährten Adserver-Technologie steckt die Erfahrung von mehr als zehn Jahren eines der Targeting-Pioniere in Deutschland. Auf dieser Basis liefern wir Milliarden von Ad Impressions jeden Monat aus und können die Werbemittel in Echtzeit dynamisch personalisieren.

Die Merkmale des NEXT AUDIENCE PRIVATE ADSERVERS im Einzelnen:

  • Auslieferung von Display-Kampagnen, Rich Media und Video (Video vast 1.0 & 2.0)
  • Agenturübergreifende Werbemittelauslieferung über alle Kanäle
  • Regelbasierte Auslieferung auf Basis von Echtzeitdaten
  • Datensammlung über eigene Domain (Beispiel: www3.meinemarke.de)
  • Umfangreiche Targeting-Möglichkeiten
  • Echtzeit-Optimierung anhand individueller KPIs pro Kampagne
  • Onsite-Teaser-Management für Website und Newsletter
  • Dynamische Werbemittel und dynamische Einbindung von Produktkatalogen
  • Standard- und individuelle Optimierungsmethoden (cpo, cpc, cpl, cpx)
  • Viewtime-Analyse
  • Datenschutzkonforme Technologie: folgt den Regeln des edaa und e-privacy-Gütesiegels

Audience Dashboard

Wir lösen das Problem fragmentierter und inkonsistenter Daten der wachsenden Zahl digitaler Kanäle und Partner. Das NEXT AUDIENCE DASHBOARD bietet eine einheitliche Sicht über alle Daten – und macht diese in Kombination mit der NEXT AUDIENCE PLATFORM endlich auch nutzbar: Durch die Zusammenführung der Daten werden Zusammenhänge schnell transparent und lassen sich umgehend in konkrete Kampagnenerfolge umwandeln.

Die Merkmale des NEXT AUDIENCE DASHBOARDS im Einzelnen:

  • Einheitliche Sicht und KPIs über alle digitalen Kanäle
  • individuell definierbare KPI, Integration beliebiger eigener Parameter
  • erreichbar über mobile Endgeräte
  • Anreicherung der Daten durch beliebige Datenquellen (beispielsweise auch Mediakosten)
  • Visualisierung und Definition von Audience-Segmenten
  • View Time-Analyse – Vergütung von nur sichtbarer Werbung